3.7 火中取栗

火中取栗是個寓言故事。講的是一隻猴子和一隻貓看見爐火中烤著栗子，香氣撲鼻、但是有火不好拿。於是猴子靈機一動對貓說：「都說貓是膽小鬼，這回看你敢不敢把栗子拿出來。」小貓為了證實自己的勇敢，使把爪子伸到火里去取栗子。爪子碰到火，上面的毛立刻被燒焦了，痛得它大叫，急忙甩掉栗子。猴子趁機把栗子吃掉了。行業在發展過程難免會遇到因為個別企業的一顆老鼠屎壞了一鍋粥的被動局面，如南京冠生圓的陳陷月餅的曝光，把當年的整個市場拖入冰窖。但是，換一個角度來說，這樣的大火中不是照樣還有栗子嗎？企業如能在這種情況下，迅速跟進，不燒手取出栗子，自然既不會讓猴子沾便宜，又能創造出局部的陽光地帶。火中取栗的事件營銷，往往是借勢，是一種被動的等待時機，迅速跟進的方式，但這需要事前準確的判斷和精心的準備。