序1

事件營銷這個概念，相信做市場的、玩營銷的、干策劃的都知道，其四兩撥千斤的傳播效果也歷來為許多企業所青睞。這麼多年來，營銷方面的各種書籍層出不窮，不過，非常遺憾的是，對事件營銷進行詳細剖析的著述幾乎沒有。近日，欣聞冷振興寫了本書，是專門講事件營銷的。作者數年來和著名策劃人秦全耀先生一起共事合作，服務過近百家家著名企業，如格力、北極絨、婷美、奧克斯、富亞、珍極、金王、鱷魚等全國性品牌，在這方面積累了豐富的實戰操作經驗。作者所服務的北京南北通諮詢有限責任公司在保暖內衣、塗料、調味品等行業戰績彪炳，深度介入行業、企業內部，重視細節，就連各行業的國內外系列標準都能掌握得一清二楚，講求傳播效果，不憑空談品牌，策動了多起營銷事件，創造了諸多經典案例，如老闆喝塗料、鴨鵝大戰、鱷魚漆叫板國標、醬油風波、格力剖開空調看心臟、奧克斯爹娘革命、紅太陽青海看氂牛、耗子葯尋找形象代言人等。有意思的是，企業與南北通都不是一鎚子買賣，合作的時間都很長。據我所知，和南北通合作的客戶中，有珍極、金王這樣十幾年的，有婷美這樣六七年的，有北極絨、鱷魚這樣合作了二、三年撤不出來的。為什麼？說實話，就是他們幹事實在，事件營銷傳播的效果遠遠超出了合作夥伴的預期，都覺著值，覺得活兒幹得漂亮，雙方合作得都痛快。說到實在，就不能不說我和秦全耀之間這段打出來的交情。當年礦泉壺大戰，我在百龍，老秦在富豪，白天我們各為其主，玩的事件策劃是針尖對麥芒，晚上卻邀個地方，一起喝酒暢談。大家那個時候就有個共識，無論是給別人做策劃還是自己運做企業，最根本的一點，就是要實在、要實際，不要花架子，別來虛的。在該書中，作者融合了自己多年的事件營銷經驗，以消費心理學的介入理論為基礎，系統地論述了事件營銷的概念，提出了事件營銷的項鏈理論，澄清了有關事件營銷的短期化、炒作說、會惹事等誤區觀念。其實，該書的最大特色在於其極強的操作性。在書中，作者全面地介紹了企業在事件營銷過程中製造「事端」的八大招數、與媒體溝通的傳播渠道建設方法，以及企業新聞操作的具體流程和注意問題等。可以說，這些都是實打實的東西，對於讀者而言也是最有裨益和借鑒意義的，拿過來就可以運用到企業的具體實踐中。就象事件營銷的講究實戰、講究效果一樣，這本書也同樣是具有戰鬥性的，務實不務虛，這也正是最講實際、最講究投入產出比的企業所最希望得到的。無疑，該書所論述的事件營銷策劃將給予企業極大的幫助。趙強2003年8月20日