如何塑造DJ的形象(2)

DJ的產品有其特殊性，它是無形的聲音物質，它不存在價格與質量的差異，作用於聽眾的精神範疇，並對廣告商有一定的影響。口頭傳播依靠的是重複和記憶，給人以時間和連續的感覺。廣播的伴隨狀態，強調了收聽人對自身存在時間上的確認，忠實的廣播聽眾對廣播的依賴，從深層心理上來說，來源於對連續的感覺的追求。廣播無論在節目的選題還是在對節目的編排上，都應該強調對時間感的重視和確認。麥克盧漢說：「收音機的域下深處飽和著部落號角和悠遠鼓聲那種響亮的回聲。它是廣播這種媒介的性質本身的特徵，廣播有力量將心靈和社會變成合二為一的共鳴箱。」北京廣播學院的孟偉在其《廣播聽覺傳播本質解讀》中認為：「對聽眾而言，廣播的實質不是因為孤獨，而是為了找到確認感，一個孤獨的人找到自我存在的確認，是一種鏡像式的投射。這是對聽眾深層心理的把握。對廣播口語化傳播本質性的追求也是為了還原廣播媒介的獨有特質。」不言而喻，一個滿意的聽眾將會引發更多的潛在聽眾；反之，DJ的一次懈怠與失誤，對於某一聽眾來說就是百分之百的不幸，經過長期努力在聽眾心目中樹立起來的形象，往往就是因為一次不愉快的收聽經歷而毀滅，一個不滿意的聽眾也將導致DJ失去更多的潛在聽眾，甚至影響原有的聽眾群，從而使DJ的知名度和美譽度都遭到折損。從某種意義上講，使聽眾滿意的DJ形象是不可戰勝的。因此，DJ的形象維護是塑造DJ形象的重要一環。當DJ處於平穩發展時期面臨着同行或其他因素的衝擊時，應該採取一種積極鞏固、強化已確立形象的防衛戰術。而聯繫到當今廣播電視世界激烈競爭的實況就會發現，在台與台之間、節目與節目之間、DJ與DJ之間廣泛存在着相互模仿、相互抄襲的趨同性競爭。在這樣的競爭條件下，DJ如果不能養成良好的形象維護意識，就很有可能從輝煌走向黯淡，從黯淡走向淹沒。我認為，DJ的形象還是應更多地着墨於內涵的修鍊。因為外在的形象部分，如話語風格、積極與聽眾互動的手段等，都具有可拷貝性，只有內涵，包括DJ的音樂藝術修養、待人接物的方式、甚至世界觀、人生觀等內涵的部分，是不可被複制的。憑藉內涵塑造的DJ形象，才具有獨特性。即便有同行模仿、借鑒，也將是東施效顰。