DJ的形象構成(1)

《現代漢語詞典》中對「形象」一詞的解釋有二：①能引起人的思想或感情活動的具體形狀或姿態；②文藝作品中創造出來的生動具體的、激發人們思想感情的生活圖景，通常指文學作品中人物的神情面貌和性格特徵。以文學作品為例，同是雷厲風行的女性，王熙鳳和探春大相徑庭；以音樂作品為例，舒伯特和托賽里都寫過《小夜曲》，但舒氏寧靜、明亮，托氏舒緩、憂傷；同是全球連鎖快餐，麥當勞和肯德基的不同標識涇渭分明；北京和上海迥然的城市風格，被世人稱為「京派」和「海派」；都主打南京的晚報市場，《揚子晚報》的都市路線和《金陵晚報》的文化氣息，瓜分了不同的讀者市場……林林總總，我們的腦海里留存很多事關「形象」的概念。「形象」包含了以下這些特質：①它存在於人的思維領域；②它是具體非抽象的；③它總是依靠與同質體的區隔存在。什麼又是主持人的形象呢？我贊同張鳳鑄教授對「主持人形象」的定義。他認為：「主持人形象就是公眾對於廣播、電視等大眾傳播媒體中節目主持人的總體評價，是主持人的表現特徵在公眾心目中的反映。」此定義中「總體評價」存在於聽眾的思維領域，「反映」一定是具體而非抽象的，「主持人的表現特徵」則突顯了他與同行的區隔。與商品的不同形象相比，DJ的形象又有哪些特徵呢？是聽眾提及某位DJ時對他的聲音的感知和回憶嗎？還是聽眾由聲音的質地產生的對長相、氣質的聯想？DJ的形象相當複雜。就個體的人而言，每個人都有自己的「形象」，擁有不同的特徵。弗洛伊德的人格學說從心理學的視角提出，人格結構由本我、自我、超我三部分組成。本我即原我，是指原始的自己，包含生存所需的基本**、衝動和生命力。本我是一切心理能量之源，本我按快樂原則行事，它不理會社會道德、外在的行為規範，它唯一的要求是獲得快樂，避免痛苦，本我的目標是追求個體的舒適，生存及繁殖，它是無意識的，不被個體所覺察。自我，其德文原意即是指「自己」，是自己可意識到的執行思考、感覺、判斷或記憶的部分，自我的機能是尋求「本我」衝動得以滿足，而同時保護整個機體不受傷害，它遵循的是「現實原則」，為本我服務。超我，是人格結構中代表理想的部分，它是個體在成長過程中通過內化道德規範，內化社會及文化環境的價值觀念而形成，其機能主要在監督、批判及管束自己的行為，超我的特點是追求完美，所以它與本我一樣是非現實的，超我大部分也是無意識的，超我所遵循的是「道德原則」，其要求自我按社會可接受的方式去滿足本我。DJ也不例外，他個人的形象和人格也由本我、自我和超我組成。但這種個人形象是否就構成了DJ的形象了呢？當然不是。DJ的傳播主要是人際交流的口語傳播，但畢竟與人際傳播有很大的區別，他是存在於廣播這個大眾傳媒語境下的人際傳播，因此在樹立和考察DJ的形象時，不能忽視DJ所主持的節目留給聽眾的形象，以及DJ所供職的電台的組織形象。這三種形象形成一個系統，其相互間的有機作用的綜合體完成了DJ的形象。DJ的形象具有主客觀兩重性。DJ在聽眾心目中的形象，必然會受到聽眾自身價值觀、思維方式、道德標準、審美取向以及性格差異等主觀因素的影響。聽眾心中的DJ印象不是從天上掉下來的，也不是他們頭腦中固有的，是DJ自身行為以及形象在他們大腦中的客觀反映。因此，同一個DJ在不同聽眾心目中會產生有差別的形象，甚至會獲得截然相反的評價。聽眾張認為「嚴謹」的DJ，會被聽眾王認為是「刻板」，所謂「甲之熊掌，乙之砒霜」。但是以聽眾對DJ的總體評價看，還是具有客觀性的。根據統計學上的「大數定律」，評價的人多了，主觀偏見自然就會減少。因而可以獲得比較客觀、真實的評價。DJ在關注自我形象時，一定要注意區分聽眾評價的主觀性與客觀性因素，既不要因為少數公眾的主觀評價而妄自菲薄，停步不前，也不要因為多數受眾的客觀評價而驕傲自滿，故步自封。DJ形象具有多維性。DJ經常是聽眾矚目的焦點，尤其是已擁有一定知名度的明星DJ，一舉一動，都要謹慎行事。話筒前後，節目內外，DJ無時無刻不在向社會發出各種各樣的信息，要在時間、空間、內在、外在等多個維度上織造著DJ的形象。無論哪個方面出現失誤，都會使DJ形象受損。DJ形象具有相對性。上述的雙重性和多維性，引致DJ形象具有相對性。一個主持人的形象如何，他的能力強弱，知名度和美譽度的高低等都是相對而言的。DJ形象一旦形成，就具有相對穩定性。不論是內在的精神風貌、性格魅力，還是外在的言談舉止、穿衣打扮，往往都會伴隨DJ一個較長的階段，並在一定條件下，在聽眾群體中產生潛移默化的影響，形成一些概念化的東西，造成一種心理定勢。這種心理定勢往往會成為一位主持人無形的財富。案例一此案例出自庄錫昌所作的《二十世紀美國文化》。作為一名DJ，艾倫·弗雷德的成功是後人需仰視才見的。他的DJ形象中包括三個層面：一名傳播搖滾樂的DJ、「使搖滾樂進入美國社會成為通俗音樂的主流」的推動者、青少年歌迷心目中的「父親」。他的這一綜合形象，得益於他對新興的搖滾樂敏銳的把握，更得益於整個美國社會。