第三章 Facebook的心理學背景（1）
第三章
Facebook的心理學背景
2002年秋，自學電腦編程的扎克伯格入學哈佛，出人意料地選擇了心理學作為自己的專業方向。或許是基於對心理學的熟稔，他表現出對人**望和人際關係的特殊敏感。從某種意義上說，扎克伯克利用了人們「窺視欲」「自我表現」等心理，創建了一個同其他網站不同的Facebook，這裏不只是冷冰冰的資料庫和海量的信息，更是一個有血有肉的現實社交生活。而且，與現實世界不同的是，這裏更加自由和充滿想像力，簡直是真正的理想國。
因人性而生
在商業世界裏，很多人都在利用「人性」賺錢，比如史蒂夫·喬布斯。蘋果推出的iPod、iPhone、iPad之所以能紅遍全球，一個最重要的原因是它們滿足了人們心底對獨特、叛逆、完美的定義，就像思科中國前總裁林正剛所說的，蘋果滿足了我們每個人心底的「個人化」**。蘋果平台上的40多萬個軟件，可以塑造每個人心目中獨一無二的個性手機。
同樣，Facebook也能滿足人們對於「個性」的追求，用戶可以通過上傳自己喜歡的照片、新聞和資訊實現個性化的定製。用戶可以發佈任+激情，以滿足自己對自身所期待的個性的塑造。在現實生活中，扎克伯格是一個不會喜形於色的人，有着介乎害羞與傲慢之間的冷漠。他說話飛速，對自己喜歡的話題，他會在別人沒有說完前插話。而對於自己不喜歡的話題，他則會走神，然後敷衍地說「是，是」。一個朋友曾形容扎克伯格就像「被編程過度的機械人」。但是，就是這樣一個生活中乏善可陳的人，在網絡世界裏卻是處處有着小幽默、吸引無數人成為其「粉絲」的萬人迷。社交並不是個新鮮詞，從動物世界中螞蟻之間的「突觸傳播」到人類的「口耳相傳」，社交活動無所不在。只不過網絡出現后，在網絡世界裏的交流變得比在現實生活中容易得多，在網絡的世界裏，有很多在現實中害怕交流但渴望和別人交流的人，Facebook可以滿足這部分人的需求。
在這個平台上，用戶不僅僅是信息的接收者，更是信息的發佈者。在科研和教育領域，大學教師們可以用Facebook進行學術研討和交流。在政治領域，候選人可以通過Facebook傳達自己的立場，實現與選民的互動。2008年美國大選時，奧巴馬（Obama）和希拉里（Hillary）曾在Facebook上角力，各自大肆宣揚自己的政治主張，當奧巴馬競選成功后，很多人將其稱之為第一屆「網絡總統」，《紐約時報》甚至評論說：??決定總統大選結果的關鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網絡。小布希（Bush）也會利用Facebook的影響力來推銷自己的新書。已經八十幾歲高齡的英國女王伊麗莎白（Elisabeth），為了表現自己的親民及與時俱進，也在Facebook上註冊了自己的賬號，而且定期更新，讓民眾了解自己的最新生活。甚至有媒體報道，英國安全部門已經利用Facebook進行反恐活動。總之，在Facebook上，所有人都找到了自己的「理想之地」。
第三章
Facebook的心理學背景
2002年秋，自學電腦編程的扎克伯格入學哈佛，出人意料地選擇了心理學作為自己的專業方向。或許是基於對心理學的熟稔，他表現出對人**望和人際關係的特殊敏感。從某種意義上說，扎克伯克利用了人們「窺視欲」「自我表現」等心理，創建了一個同其他網站不同的Facebook，這裏不只是冷冰冰的資料庫和海量的信息，更是一個有血有肉的現實社交生活。而且，與現實世界不同的是，這裏更加自由和充滿想像力，簡直是真正的理想國。
因人性而生
在商業世界裏，很多人都在利用「人性」賺錢，比如史蒂夫·喬布斯。蘋果推出的iPod、iPhone、iPad之所以能紅遍全球，一個最重要的原因是它們滿足了人們心底對獨特、叛逆、完美的定義，就像思科中國前總裁林正剛所說的，蘋果滿足了我們每個人心底的「個人化」**。蘋果平台上的40多萬個軟件，可以塑造每個人心目中獨一無二的個性手機。
同樣，Facebook也能滿足人們對於「個性」的追求，用戶可以通過上傳自己喜歡的照片、新聞和資訊實現個性化的定製。用戶可以發佈任+激情，以滿足自己對自身所期待的個性的塑造。在現實生活中，扎克伯格是一個不會喜形於色的人，有着介乎害羞與傲慢之間的冷漠。他說話飛速，對自己喜歡的話題，他會在別人沒有說完前插話。而對於自己不喜歡的話題，他則會走神，然後敷衍地說「是，是」。一個朋友曾形容扎克伯格就像「被編程過度的機械人」。但是，就是這樣一個生活中乏善可陳的人，在網絡世界裏卻是處處有着小幽默、吸引無數人成為其「粉絲」的萬人迷。社交並不是個新鮮詞，從動物世界中螞蟻之間的「突觸傳播」到人類的「口耳相傳」，社交活動無所不在。只不過網絡出現后，在網絡世界裏的交流變得比在現實生活中容易得多，在網絡的世界裏，有很多在現實中害怕交流但渴望和別人交流的人，Facebook可以滿足這部分人的需求。
在這個平台上，用戶不僅僅是信息的接收者，更是信息的發佈者。在科研和教育領域，大學教師們可以用Facebook進行學術研討和交流。在政治領域，候選人可以通過Facebook傳達自己的立場，實現與選民的互動。2008年美國大選時，奧巴馬（Obama）和希拉里（Hillary）曾在Facebook上角力，各自大肆宣揚自己的政治主張，當奧巴馬競選成功后，很多人將其稱之為第一屆「網絡總統」，《紐約時報》甚至評論說：??決定總統大選結果的關鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網絡。小布希（Bush）也會利用Facebook的影響力來推銷自己的新書。已經八十幾歲高齡的英國女王伊麗莎白（Elisabeth），為了表現自己的親民及與時俱進，也在Facebook上註冊了自己的賬號，而且定期更新，讓民眾了解自己的最新生活。甚至有媒體報道，英國安全部門已經利用Facebook進行反恐活動。總之，在Facebook上，所有人都找到了自己的「理想之地」。