第172章 趨勢與未來(上)

第172章 趨勢與未來(上)

在做「第三槍」內容的日子裏,雖然數據並沒有什麼驚艷的表現,但是林淼的收穫還是很多。

其中很大的一個收穫,就是他利用這次的系列,把櫻花社的幾位達人的人設和優勢進一步開發起來。

真是應了那句話,世間沒有白走的路,每一步都算數。

利用一個主題,調動旗下籤約達人,形成內容的輸出矩陣,形式多樣,角度不一,這麼一路玩下來,還真是不簡單呢。

這天,工作的空當。

湯小桐問林淼:「導演,我突然有一個困惑,想問問你。」

「你說啊。」林淼很歡迎的樣子。

「這些天我既當攝像又當剪輯,還試着寫稿子給自己的賬號,這不回頭一看,喲呵,還做了不少內容出來呢!我就在想了,現在玩短視頻的技術壁壘已經根本不存在了,為什麼短視頻用戶不能自己玩自己的?換句話說,MCN機構,還有存在的根基嗎?」

林淼聽罷,先是沉默片刻,然後笑了笑,說:「你這是準備自己革自己的命嗎?」

湯小桐摸摸腦袋,不置可否的樣子。

「你說的沒錯,作為短視頻的用戶,如果想做內容,你完全可以自己玩自己的,如果你有這方面的優勢和特色,讓MCN看上,成為簽約的網紅,由機構來打造使你更有經濟價值,這是一種路子。當然,你也可以選擇繼續自己玩自己的,反正如你所說,技術門檻已經幾乎不存在了,而如果你恰好自己再有貨,自己給自己代言,變現這條路也不是走不通,可以一試。」林淼說。

「那導演,你覺得這個領域的趨勢是什麼呢?」湯小桐煞有介事地思考起來,說出了自己的困惑,「MCN的未來命運是不是不容樂觀呢?」

林淼見自己的闡述可能還沒有令湯小桐領悟,乾脆把邵琪琪也喊到身邊,跟開起了公開課似的,準備往深層闡述下去。

「我們這麼看待短視頻這個領域,在這個領域裏頭,是由平台、用戶構成的,平台有這麼幾個巨頭,如抖音、快手,還有西瓜視頻、頭條號、微信視頻號等等群狼環伺,這是平台的層面。從用戶的層面,無非逃不開這麼幾種玩家身份的設定,純受眾,就是只刷不發,這是一類。還有也發內容,但把它當做了自己的類似微信一般的工具,負責記錄自己的生活,這也是一類用戶。此外還有兩種用戶,是我們重點要關注的,他們有一個統一的身份,叫KOL,也就是意見領袖,那麼既然是KOL,他們就一定要有自己一定數量的粉絲群。他們的不同之處,在於,一個背後有機構在支撐,一個自己給自己代言代貨,當然這個貨未必一定是實物貨品,也有可能是形象、品牌等虛擬的存在。」

林淼說完,頓了頓,喝了口水。

「如果要說這個領域的趨勢,那麼就要重點從KOL這個群體來入手。」林淼說,「基本上,目前的短視頻的變現方式就是那麼幾種,大家已經耳熟能詳,比如帶貨、聲浪、代言等。也就是說,這個領域的錢在哪裏,大家都能看得到,玩法也越來越透明,那麼隨着發展,勢必就會出現兩個玩法陣營。」

「一個以MCN為代表,一個以給自己代言的網紅為代表,是這兩個陣營嗎?」湯小桐顯然是記住了林淼的話。

「沒錯,就是這兩個陣營為代表。」林淼說,「MCN這個陣營,今後的趨勢將越來越向頭部靠攏,也就是說,大魚吃小魚,小的MCN機構將很難存活,換句話說,如果沒有自己的先天優勢,比如在影視製作、藝人經紀等方面有先天優勢的,很難再輕易從這個領域創業成功。」

「那自己給自己代言的網紅陣營呢?」邵琪琪來了興緻,提出自己的關注點。

「這正是我想說的,」林淼說,「這個陣營中,今後將會有無限多的品牌、單位、商家、政府機構等等入駐,將不僅僅只是個人玩家這麼單一,換句話說,將有很大一部分用戶,玩短視頻平台是為了刷存在感,參與感,表示自己沒有和時代脫節,僅此而已,他們並不指望通過這個平台賺錢,他們要的是參與,要的是展示。」

說到這裏,林淼做了一個小結,他又道:「你們看,一方面在萎縮,另一方面,又在放大。」林淼說着,一邊在白板上勾勒出他所說的方面是什麼。

一方面顯然是指MCN機構,另一方面顯然是指用戶裏頭擴大的那一部分需求。

當林淼在白板上將這兩塊標註出來之後,一個很有趣的現象就被他指出來了。

「也就是說,這個領域的未來趨勢將在這個對比中發生。」林淼說。

「嘖嘖!」湯小桐看着白板,似乎已經意識到了什麼,不由讚歎地說:「果然導演無比牛逼!看得真准!」

「喏,我就斷言一下,接下來這個領域的趨勢,簡單地說,將會發生一個顯著的變化,MCN慣用的推網紅,打造網紅的模式依然會是主流,但這個領域裏頭已經逐漸會被壟斷化,資源無限趨向於頭部MCN,可能10%的頭部MCN,將賺取這個領域95%的業績。」林淼接着說,「而在這個模式之外,將會有越來越多的傳統型的影視製作機構湧入進來,他們幹嘛呢?推網紅嗎?不是。他們幫助這些用戶……」林淼說着在他之前描述出來的用戶群上頭劃了一個大圈圈,以示強調。

湯小桐和邵琪琪看得直點頭,他們顯然是聽懂了林淼要表達的。

「他們幫助這些用戶做內容,紅不紅,成不成為爆款不是他們追求的,而把內容做得專業,符合甲方的審美和要求才是重點。」林淼說,「這將是接下來的一個新趨勢。」

「等於是說,以後短視頻的內容,還是會越來越專業化的,對嗎?」邵琪琪發問。

「可以這麼理解,我之前提到過的網感,和專業素養,將在今後成為這個領域的絕代雙驕,一統江湖。」林淼說。

「那不就相當於兩大門派在高手過招?很過癮的樣子,就看誰活得好唄。」湯小桐聽爽了的樣子。

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櫻啟

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