第780章 NFL轉播權益（二）

至於NFL自己的電視台NFLNetwork，早年曾經獨自製作和播出周四夜賽，無論是直播技術上還是信號質量上，跟幾大電視台還是有差距，也被北美觀眾吐槽了好幾年，無奈之下，羅傑古德爾索性不再吃獨食，這幾年都是採取與其他電視台合作的方式進行轉播。

當然，作為親兒子，福利絕不會少，在常規賽最後幾輪，NFL官方會特意安排少量在美國時間周六晚上舉行的比賽，由NFLNetwork來進行直播。

NFL官方為了將利益最大化，可是非常擅於對版權進行平衡和細分，每項權益都會掰開揉碎，作為每年一次的視聽盛宴——超級碗，就由NBCFOXCBS每年輪換直播；季後賽乃至季前賽都是各家雨露均沾；而感恩節大戰在美國擁有特殊的地位和意義，每年三場也是NBCFOXCBS三家分別直播，此外，各球隊所在地區的電視台也會對每支球隊的季前賽進行直播。

但如果你是一名身在美國的電視觀眾，由於相關zheng策的規定，每周能看到的比賽直播卻甚為有限，理論上，有兩類比賽可以收看：其一是全國直播的比賽，比如每周的幾場夜賽；其二是你所在地區或附近地區球隊的比賽（這裏面涉及的規定非常複雜，可以寫上好幾章，這裏就不細說，感興趣的朋友可以自己研究一下，手動調皮）。

別以為這就完了，除了上述的轉播外，西班牙語直播和廣播直播也是不容忽視，別忘了在美國本土，可是擁有數量龐大的西語族裔，NBCFOXCBSESPN都配備了專門的西語解說，至於音頻方面，WestwoodOne擁有夜賽、感恩節賽、國際系列賽（倫敦賽和墨西哥賽）、季後賽、全明星賽、超級碗的直播權，其配置之齊全不亞於任何電視台，很多因為工作原因不能收看電視的人，就靠着電台發泄熱情了。

而瑞茲所說的周四夜賽全球網絡直播權，則是NFL想出的又一吸金利器。

為什麼NFL會選擇在周四之夜，安排了如此「奇葩」的一個常規賽程與各個美劇搶流量？

其實最早NFL只在感恩節后的季後賽衝刺階段才有周四夜賽，其它時間段是沒有的，當時在推行自己收費電視台NFLNetwork，希望通過把周四夜賽的轉播權放在NFLNetwork的形式，來降低電視台承包商對觀眾費用價格。

不過，隨着周四夜賽越辦越火，到了2012賽季，夜賽場次已經從8場擴大到了13場，成了貫穿整個常規賽賽季「非常規比賽時間」，有了關注度，又有聯盟特別制定的重量級對決，自然而然的得到了球隊的重視，球賽好看了，收視率才會越來越高。

可以說，NFL把轉播權的每一分利潤都榨了出來。

瑞茲又補充道，「按照羅傑古德爾先生的說法，周四夜賽的轉播權是面向全球，而且可以包含除電視直播外的全部平台。」

楊橙眼中精光閃過，「也就是說包含了互聯網和移動端等多個平台？」

瑞茲肯定，「是這樣沒錯，羅傑古德爾的意思是，先簽一份試水合同，目前他已經向蘋果、亞馬遜、推特等公司發去了邀請，從我收到的消息來看，幾家公司都對這個全新的合同非常感興趣。」

楊橙沒有貿然答應，要知道賽事直播是NFL一切內容產品的重中之重，也是各大轉播方花費心力最多的地方，雖然權益劃分各不相同，但每家的直播模式卻有共通之處。

直播技術這方面還好，CW電視台可以提供幫助，但如何將節目和直播搭配立體化、如何將黃金時段利用最大化、再到如何將人員分工細化以及組合搭配固定化等等問題，都不是一句話兩句話能夠解決的。

通常一檔王牌節目搭配一場大直播是各家必備的套路，NBC有FootballNightinAmerica、FOX有NFLSunday、CBS有TheNFLToday、ESPN有NFLPrimetime，這些節目都被安排在比賽開球前，並在賽中和賽後繼續以節目的形式呈現，節目結束比賽開始，從而形成很強的連續性，對黃金時段進行最大化的利用，儘可能的保證觀眾的眼球始終聚焦在電視上。

以NBC的FootballNightinAmerica為例，周日夜賽晚上8點20開球，節目從晚上7點開始，長達80分鐘，比賽一般在東部時間晚上11點30結束，算上賽後點評，整個節目將持續近5個小時，充分詮釋了橄欖球之夜的含義。

即便放到網絡平台，考慮到收看群眾對效率的追求，可以不用做到5個小時這麼長，但2個小時起步是必須的，還要盡量貼近比賽、呈現出最佳的效果，才能保證挖掘出黃金時間斷的廣告價值，讓高價購買來的版權得到最大化的回報。

正是因為需要這樣的內容編排，在節目組的人員搭配方面也要做好萬全的準備，一個優秀的固定節目班底是一切的基礎。

節目有節目的班底，直播有直播的人馬，賽前、賽中、賽後分析一般由1名控場的主持搭配3-4名嘉賓，直播通常採用1+1+1+1的人員搭配模式，即1名解說員+1名評論員+1位場邊記者+1位裁判專家。

當然，不同媒體也會有不同安排，ESPN的周一夜賽配備兩名解說嘉賓，有一人會提供場內的觀察解說視角；而FOX的周四夜賽則有兩名場邊記者，分別負責不同球隊。

在分工細化的基礎上，美國的電視台很注重人員組合的固定搭配，一旦確定就盡量長期堅持。

這種策略容易讓解說員和評論員逐漸成為這家電視台在這個賽事上的招牌，對培養觀眾群體的忠誠度很有幫助。

像FOX和CBS這種一周直播多場比賽的電視台，會有8組固定的解說組合，很多人都是搭檔了好些年，甚至解說場次都會以某支球隊為主，彼此之間的默契以及對球隊的研究都會更加到位，呈現出的效果也自然更好。

重新招募磨合一個王牌班底，所需要的時間恐怕遠超一個賽季的十三場周四夜賽，單單隻簽一年的試水合同，恐怕沒法保證投入得到完美的回報。。